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廣告片拍攝有哪些意義，拍攝時(shí)要注意什么？

作者：佛旭知名攝影公司??來(lái)源：http://m.crillon.com.cn??時(shí)間：2021-09-23

內(nèi)容描述:廣告片拍攝具有的意義比較多，可以樹(shù)立企業(yè)形象、展示企業(yè)精神、培養(yǎng)員工榮譽(yù)感等等，但是在拍攝過(guò)程當(dāng)中要注意要注意符合企業(yè)形象、突出產(chǎn)品賣點(diǎn)、有戰(zhàn)略部署等事項(xiàng)，那么接

廣告片拍攝具有的意義比較多，可以樹(shù)立企業(yè)形象、展示企業(yè)精神、培養(yǎng)員工榮譽(yù)感等等，但是在拍攝過(guò)程當(dāng)中要注意要注意符合企業(yè)形象、突出產(chǎn)品賣點(diǎn)、有戰(zhàn)略部署等事項(xiàng)，那么接下來(lái)就為大家詳細(xì)介紹一下相關(guān)內(nèi)容。

一、廣告片拍攝的意義

1、樹(shù)立企業(yè)形象，促進(jìn)品牌塑造。廣告片就是該企業(yè)的“名片”，它通過(guò)對(duì)受眾的視覺(jué)刺激讓受眾形成印象深刻的視覺(jué)符號(hào)，增強(qiáng)企業(yè)品牌在在受眾心目中的權(quán)威性。當(dāng)受眾對(duì)企業(yè)形成信賴感時(shí)，便會(huì)選擇該企業(yè)的產(chǎn)品或者服務(wù)，增加企業(yè)的銷售業(yè)績(jī)，促進(jìn)企業(yè)穩(wěn)步發(fā)展。

2、培養(yǎng)員工榮譽(yù)感，增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)凝聚力。優(yōu)秀的廣告片能夠很好地?cái)⑹銎髽I(yè)文化、精神內(nèi)涵，可以激勵(lì)員工進(jìn)行積極的創(chuàng)造，擁有團(tuán)隊(duì)意識(shí)，增強(qiáng)了企業(yè)的團(tuán)隊(duì)凝聚力，為企業(yè)的發(fā)展提供了前進(jìn)的動(dòng)力。

3、開(kāi)拓市場(chǎng)。如何在最短地時(shí)間內(nèi)，最有效地讓客戶了解企業(yè)產(chǎn)品的詳細(xì)特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)、與眾不同之處就成為企業(yè)營(yíng)銷的重要手段。廣告片就是這樣一個(gè)很好的宣傳方式。

4、展示企業(yè)精神。企業(yè)文化是企業(yè)軟實(shí)力的體現(xiàn)，是競(jìng)爭(zhēng)力的核心要素，可以增加企業(yè)凝聚力，提高企業(yè)軟實(shí)力，對(duì)企業(yè)的品牌塑造具有核心作用。

5、配合營(yíng)銷。廣告片匯集視聽(tīng)語(yǔ)言于一身，可以從視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)兩方面來(lái)展示企業(yè)及其產(chǎn)品。其本身所具有的直觀性和概括性的特點(diǎn)也使其較之單一而傳統(tǒng)的營(yíng)銷手段更具有優(yōu)勢(shì)。

6、其他多種用途。比較主要而直接的有：促銷現(xiàn)場(chǎng)、項(xiàng)目洽談、會(huì)展活動(dòng)、競(jìng)標(biāo)、招商、產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、統(tǒng)一渠道中產(chǎn)品形象及宣傳模式等。

二、廣告片拍攝的注意事項(xiàng)

1、廣告片拍攝要有戰(zhàn)略部署。

廣告片能給企業(yè)帶來(lái)多少轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)則樣的商業(yè)價(jià)值，要看公司整體的營(yíng)銷戰(zhàn)略。任何一個(gè)媒介都不是獨(dú)立存在的，任何一次營(yíng)銷活動(dòng)也不是拍腦門的“臨時(shí)起意”。優(yōu)秀的戰(zhàn)略部署能夠讓市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)事半功倍。這里講的戰(zhàn)略是指，公司宣傳的總體規(guī)劃是什么，分為幾個(gè)階段，每個(gè)階段的目標(biāo)，投放策略是什么等等。并且，勝利的媒介戰(zhàn)略需要與準(zhǔn)確的品牌訴求相輔相成。沒(méi)有全局觀，又怎么能制作出成功的廣告片？

2、廣告片策劃要突出產(chǎn)品賣點(diǎn)。

根據(jù)消費(fèi)者的心理訴求、使用場(chǎng)景、心理感受、消費(fèi)曲線等要素提煉出切合其痛點(diǎn)的產(chǎn)品賣點(diǎn)，引發(fā)消費(fèi)者的共鳴，增強(qiáng)其購(gòu)買欲望，這才是廣告片最應(yīng)該做的事。之前我們也有看到很多廣告片為了追蹤某個(gè)熱點(diǎn)或者過(guò)分使用特效而最終導(dǎo)致片子完全是自嗨模式，消費(fèi)者看完之后根本不知所云。這樣的廣告片是舍本逐末的，沒(méi)什么價(jià)值可言。

3、創(chuàng)意給廣告片加分。

上邊幾項(xiàng)都注意到的話，就要考慮廣告片的創(chuàng)意了。短視頻當(dāng)?shù)溃咳嗣刻旖佑|的形形色色的廣告片多到爆，沒(méi)有獨(dú)特的創(chuàng)意，怎能引發(fā)關(guān)注。優(yōu)秀的創(chuàng)意能提升用戶的興趣，從被動(dòng)的接受到主動(dòng)去傳播，從而給廣告片加分。

4、廣告片品質(zhì)要符合企業(yè)形象。

很多人都覺(jué)得這是一句廢話，當(dāng)實(shí)際操作中往往會(huì)出現(xiàn)廣告片品質(zhì)和高度與企業(yè)形象不符的現(xiàn)象。由于執(zhí)行部門或者廣告片拍攝公司的認(rèn)知有限、技術(shù)有限等問(wèn) 題，往往造成眼高手低、成片與期望值大相徑庭的狀況出現(xiàn)。在這點(diǎn)上，企業(yè)要注意的是：首先從認(rèn)知上，所有的參與者應(yīng)該保持同一高度；其次在費(fèi)用上，要有足夠的預(yù)算去支持廣告片拍攝；再次在拍攝公司選擇上，一定要考量他們的水平和成片案例。企業(yè)辛辛苦苦建立的形象有可能因一部5毛錢特效的廣告片而瞬間崩塌，所以廣告片拍攝一定要慎之又慎。

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