廣告攝影技巧以及手法

廣告攝影是現在進行廣告宣傳時常用的一種方法，通過廣告攝影，來展現產品的特色，吸引消費者。不過進行廣告攝影是需要一定的技巧的以及手法。以上就是關于“廣告攝影技巧以及手法”。

一、廣告攝影技巧

1、突出個性

任何一種商品都有自己的內在個性。在攝影時要看重商品最有特色的部分，對其具有創(chuàng)新性的功能或設計重點描繪。也可以對其品牌進行重點描述，比如采用局部特寫的手法。

局部特寫的表現手法在廣告攝影創(chuàng)意中是比較常見的，其特點是視覺沖擊力強，令受眾印象深刻，有較好的視覺傳達效果。這類廣告攝影單從拍攝技巧上看并不困難，難的是畫面創(chuàng)意構思主題的確定，包括畫面構成要素之間的巧妙聯系。

2、生動寫實

寫實表現的特點是對拍攝對象作出生動再現。

攝影是最寫實性的表現形式，能夠在最大程度上客觀、真實地再現對象。廣告攝影利用燈光造型的特殊技巧，使用背景、道具以及構圖的綜合表現手法，來全面精細地表現廣告中的主體之物，借以強化和提升主體的視覺形象美感，達到極佳的廣告信息傳播功效。我們在廣告攝影中所見的對象，往往比現實生活中的更美、更具有特殊的誘惑力。因此，巧妙地采用各種攝影技術手段，拍攝出能夠打動消費者的寫實性畫面，其本身就是很好的創(chuàng)意。

寫實性的拍攝手法要表現豐富的內涵及寓意，有時候需要借助于特定的道具、畫面色調、用光及構圖布局來烘托某種特定氛圍，傳達某種特定的內涵及寓意，有時又需要借助于廣告文字的詮釋及引導，才能準確地揭示商家的深層理念及意圖。

3、奇異夸張

關于奇異夸張，這類創(chuàng)意的表現形式非常豐富，廣告攝影師可以充分展開想象的翅膀，創(chuàng)造出現實生活中罕見、甚至不可能存在的畫面，獲得超現實主義的夢幻表現，包括打破時空限制，分解或重組自然形態(tài)，創(chuàng)造出非常態(tài)的維度關系，以及特異新奇的物象形態(tài)，達到強烈吸引眾心靈，刺激其消費欲望的實際目的。

這類的攝影畫面本身，看似不符合自然邏輯，卻能通過合理的邏輯，推導出合理的結論，這正是廣告需要詮釋的主題。由于新奇的畫面能能吸引受眾的關注，使人們舍得花費更多的時間細細品味，因此，這種廣告效果顯然是極的。但是，也要避免為特異而特異，玩弄技術，牽強附會，全然不顧受眾是否能夠看懂，使得廣告信息傳達受阻等情況出現。

一些有著奇特視覺效果的畫面，可以透過攝影特技來加以實現，而另一些奇思妙想、超越現實的畫面，則需要通過后期圖形處理來配合完成。

4、象征與關聯

在廣告攝影中，象征與關聯是一種常用手法。它利用某種事物的屬性，品質特性，來象征比喻另一種事物的屬性或品質，以達到側面、巧妙的宣傳目的。一般用象征的事物或人物，必須是某個圖像與區(qū)域所獨有的，帶有強烈的不可替代性。人們一看到這些形象，就會自然而然地想起另一種事物的形象或品質，也就是旁敲側擊，借此說彼。

二、廣告拍攝手法

1、當攝像機所處位置高于被攝體時，鏡頭偏向下方拍攝，即從高處來拍攝物體，比方說拍攝一場大型的籃球比賽或其他球類比賽時，就需要用一個角度加上遠景及近景來表現出畫面的層次。

2、不同角度拍攝的畫面所傳達的信息不同，比方說由下往上拍攝物體時需考慮到受眾的心理感受，因為仰望一個目標時，觀看者會覺得這個目標顯得特別高大，不管這個目標是人還是景物，此時要把攝像機架得夠低，鏡頭朝上。

3、多數人的拍攝角度都是以物體平行的，因為這樣拍攝確實符合他（她）們的視覺習慣，拍攝出來的作品也比較平穩(wěn)，比方說在拍攝物體很低的情況下，攝影師就會趴在地上去拍攝，這樣一來的話，就對身材要求比較高了。

以上就是關于“廣告攝影技巧以及手法”詳細介紹，如果您還有其他問題，可以隨時咨詢我們。

本文關鍵詞：廣告攝影